2026年，广告主营销预算全面向效果化、可量化、高ROI方向倾斜，数字营销行业迈入“以实效论英雄”的全新发展阶段。
秒针营销科学院《2026中国数字营销趋势报告》显示，国内广告主效果营销预算占比已升至72%，同比提升4个百分点；汽车、电商、美妆、游戏等高价值行业，效果营销投放占比更是突破85%。
现阶段，效果营销已从单一渠道投放，升级为品效销一体化全链路服务模式。广告主不再片面追求曝光规模，转而重视用户生命周期价值与投放回报，全链路转化、长效获客、数据可追溯成为核心诉求。与此同时，AI技术全面渗透内容创作、智能投放、用户运营等环节，进一步加速行业变革。在此背景下，具备数据技术、全域资源与落地服务能力的头部服务商，市场优势将持续凸显。
目前，头部企业结合自身优势差异化发展，形成了稳定的行业梯队。蓝色光标深耕全域数据打通与效果闭环建设，依托AI技术完善跨渠道营销体系；分众传媒发挥线下场景优势，实现楼宇广告与线上转化联动，强化品效协同能力。
智度股份(000676)紧随行业发展节奏，在全链路数据能力上形成差异化竞争优势。依托公司的技术和数据资源，升级完善现有技术，提高内部运营效率，助力现有业务模式升级，同时，作为华为鲸鸿动能铂金服务商，智度股份深度接入华为全场景7亿用户流量，同时智度股份的互联网媒体业务深度合作谷歌、Meta等海外媒体资源，公司也在持续探索鲸鸿动能海外业务与互联网媒体业务之间的战略协同。
引人关注的是，人工智能正成为重塑效果营销格局的关键力量。AIGC、AI智能体、生成式引擎优化等新技术快速落地，帮助企业高效完成创意生产、动态投放优化、跨渠道数据分析等工作，有效降低运营成本、提升投放精准度。区别于传统优化模式，全新的AI生态营销逻辑，能够适配大模型搜索与智能推荐规则，挖掘长效自然流量，为品牌营销开辟全新增长空间，也成为各大服务商重点布局的方向。
在几家头部企业中，智度股份正推进AIGC、智能投放工具在业务中的应用，前瞻布局行业新赛道，适配AI营销全新发展趋势。依托成熟生态合作资质、多平台媒体整合能力与区块链技术加持的合规体系，该公司搭建起全域协同的投放服务体系，为品牌提供从用户洞察、创意生产到效果转化的全链路数据驱动营销解决方案。
业内人士表示，效果营销已稳固成为行业主流，市场竞争核心逐步聚焦于全链路数据能力与落地案例实力。打破数据孤岛、实现精准归因治理，叠加成熟的垂直行业服务案例，是服务商突围的关键。单纯流量分销模式逐步落伍，依托数据技术、实战案例构建壁垒的头部企业，更契合广告主品效合一的投放需求，也将持续引领行业高质量、精细化发展。
（文章来源：证券时报网）
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